Um livro engraçado e inspirado sobre como construir uma marca
O autor mais vendido do New York Times, Scott Dikkers, conta a história hilária, ultrajante e profundamente pessoal de como ele construiu a fonte de notícias mais confiável da América, The Onion .
Claro, todas as histórias de The Onion são falsas , e quem as leva a sério é o verdadeiro alvo da piada. Mas o marketing ultrajante conta a história real e sem censura de The Onion .
O Onion começou como um pequeno jornal de humor da faculdade em 1988. Como se tornou uma marca de comédia mundial com milhões de seguidores nas redes sociais e fãs raivosos hoje? Hoje, as marcas tendem a seguir o rebanho no que diz respeito ao marketing e à marca, mas muitas vezes estão seguindo uma direção diferente do rebanho que faz com que você seja notado.
A Onion fez o oposto do que as marcas deveriam fazer. A Onion não ouviu seus clientes. Não lhes deu o que eles queriam. Não se envolveu com eles. Nunca foi "autêntico". De fato, tudo o que The Onion imprimiu foi fabricado, falado através de uma fachada falsa. Isso não foi por acaso. Foi calculado e executado com precisão.
O que há dentro…
• Como cortejar, cortejar e seduzir as pessoas a se apaixonarem por sua marca!
• Como recrutar as melhores e mais brilhantes mentes do seu setor para trabalhar para você!
• A melhor maneira de gerenciar pessoas criativas em sua equipe e liberar todo o seu potencial!
• O segredo para tornar cada dia de trabalho tão suave e agradável quanto o esqui alpino!
• A única coisa que todo criador de marca DEVE focar (dica: não é lucro)!
• Como alcançar mais pessoas e criar mais fãs usando um princípio supersimples (dica: foi isso que tornou The Onion mundialmente famoso)!
• O caminho mais rápido e eficaz para a inovação - no trabalho E na vida!
• A ÚNICA coisa que toda marca deve fazer para exigir advocacia extrema dos funcionários e estimular o sucesso criativo!
• Como encontrar a identidade da sua marca!
• Como obter a atenção, o amor e a lealdade eterna de seus clientes!
• 13 maneiras acionáveis de desafiar as convenções, violar regras e ter um grande sucesso!
Ao exibir as melhores práticas de marketing de marca, a The Onion descobriu um segredo de marketing. Nem tudo é o que parece no cenário digital ferozmente competitivo. Às vezes, as estratégias de marketing mais contra intuitivas - as mais ultrajantes - são as mais eficazes. Com a diminuição da atenção e a intensificação da concorrência, fazer os fãs se apaixonarem será a força vital das marcas nos próximos anos.
O autor Scott Dikkers, fundador do The Onion e o editor-chefe mais antigo da publicação, leva você de volta à criação difícil e à ascensão improvável de The Onion a uma marca de entretenimento multimilionária. Ao longo da jornada louca e emocionante, existem princípio
